Qu’est ce que le “branded content” ?

Nous vivons à l'ère de l'IA et de l'apprentissage automatique et les nouvelles entreprises peuvent désormais créer et utiliser des outils de conception de marque pour concevoir facilement leur image de marque. C'est bien! Cependant, l'image de marque ne se limite pas à l'apparence. Beaucoup plus!

L'image de marque à la base consiste à capturer ce que vous représentez en tant qu'entreprise - vos valeurs, vos intentions, votre sens et la création de contenu de marque est l'une des façons dont vous pouvez exprimer ces qualités et, par extension, la portée de votre marque.

Le contenu de marque porte sur les histoires des gens et les valeurs de la marque, pas sur les produits et les services.

Nous devrions considérer le contenu de marque comme l'inverse de la publicité traditionnelle. Cela commence par des histoires importantes pour les personnes ciblées par la marque, puis les marques trouvent des moyens de les associer à leurs valeurs de marque. Et ce faisant, également leurs produits et services.

Le contenu de marque incite les gens à parler de la marque, pas de ses produits ou services.

Lorsqu'une marque se connecte personnellement et émotionnellement avec son public, cela déclenche généralement une réponse favorable qui incite les utilisateurs à parler de la marque. C'est pourquoi la mesure clé pour juger du succès du contenu d'une marque est le nombre de mentions qu'elle reçoit à la fois en ligne et hors ligne.

Le contenu de marque consiste à apporter de la valeur à l'utilisateur.

Encore une fois, il s'agit d'une approche inverse de la publicité traditionnelle où beaucoup d'efforts sont déployés pour afficher et jouer sur l'histoire de la marque pour finalement obtenir plus d'interaction de la part des clients - qu'il s'agisse de ventes ou non - avec le produit ou le service.

Le contenu de marque bouleverse les idées marketing traditionnelles en n'utilisant que du contenu qui peut prouver aux clients des avantages et des intérêts immédiats. Il peut s'agir d'une histoire à laquelle ils se rapportent, d'un sujet qui les intéresse ou d'un pur divertissement. Peu importe comment cette valeur peut être présentée à l'utilisateur, c'est juste qu'elle l'est.

Le contenu de marque se connecte à nos émotions.

Utiliser les émotions pour connecter, engager et convertir les gens à l'action est avec nous depuis que nous avons dessiné et partagé des histoires pour la première fois sur le mur d'une grotte, et c'est toujours une stratégie puissante.

Mais le contenu de marque évite d'utiliser des arguments rationnels pour convaincre les gens d'agir ou de choisir une marque plutôt qu'une autre. Au lieu de cela, il nous convainc en devenant intime et en se connectant à des niveaux qui éveillent nos émotions.

N'oubliez pas que les émotions sont plus puissantes que la pensée rationnelle lorsqu'il s'agit de contenu de marque.

Le contenu de marque est une excellente narration en action.

La campagne Real Beauty de Dove est un brillant exemple de la façon dont le contenu de marque utilise les histoires des gens pour promouvoir leur produit.