Pourquoi le contenu raconté par votre marque est si important ?

Le marketing de contenu est important, non seulement parce qu'il permet d'établir la confiance, de générer des prospects et de fidéliser la clientèle, mais aussi parce qu'il est devenu la nouvelle norme du côté des consommateurs.

Il contribue en soi à faire évoluer ce que les clients attendent des marques avec lesquelles ils interagissent. Le négliger est bien plus risqué que d'y investir.

Quelle marque de voyage, de gastronomie ou de mode peut exister aujourd'hui sans une page Instagram dynamique, des vidéos et quelques campagnes d'influence?

Les éditeurs de logiciels sont devenus des professeurs de technologie avec des vidéos pratiques et des livres électroniques.

Même le secteur financier a mis au point des applications, des centres de connaissances en ligne et d'autres outils pour aider les particuliers et les entreprises à mieux atteindre leurs objectifs financiers et à le faire avec un niveau de transparence et de commodité inouï il y a 15 ans.

Un contenu de qualité, en particulier des stratégies dynamiques et bien pensées, montre aux consommateurs qu'ils méritent plus.

Le marketing de contenu est trop précieux pour que les consommateurs et les marques disparaissent un jour

La principale raison pour laquelle le marketing de contenu est important est que vos clients l'apprécient : le marketing de contenu (dit “inbound” génère 3 fois plus de prospects que le marketing “outboud”, génère des taux de conversion six fois plus élevés et a le potentiel de multiplier par 7,8 le trafic Web.

La réalité est que le marketing de contenu a favorisé la réalité centrée sur le client dans laquelle nous opérons maintenant. Des livres blancs bien documentés aux auditeurs de séries de podcasts dont les auditeurs ne peuvent pas se passer, le contenu change la relation entre la marque et le consommateur.

Une autre raison pour laquelle le marketing de contenu est si important est qu'il est le secret pour comprendre nos clients.

Les données que nous voyons au fur et à mesure que les gens progressent dans le parcours client - taux d'engagement sur les publications sur les réseaux sociaux, quelles vidéos les gens regardent, quels eBooks les gens téléchargent, les articles de blog qu'ils lisent tout au long et ensuite partagent avec leurs réseaux - ce sont des informations puissantes pour les spécialistes du marketing.